常熟app開發(fā)
不久前，一位專注于為職場(chǎng)白領(lǐng)提供高端便當(dāng)?shù)膭?chuàng)業(yè)者朋友向沙龍君抱怨，APP產(chǎn)品上線了已經(jīng)近半年的時(shí)間，嘗試了社交媒體以及付費(fèi)廣告推廣等在內(nèi)的推廣渠道，然而獲客成本與消費(fèi)流量始終不理想。

“現(xiàn)在市場(chǎng)推廣渠道多元化，為什么還是難以獲取精準(zhǔn)有效的流量？”這位創(chuàng)業(yè)者感慨道。

對(duì)于當(dāng)下眾多的創(chuàng)業(yè)者而言，這可能是最好的一個(gè)時(shí)代，也可能是一個(gè)最壞的時(shí)代。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，原有公共流量?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)不再，分散在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的長(zhǎng)尾流量獲取難度增加。

雪上加霜的是，消費(fèi)者正在從線上“重返實(shí)體店”消費(fèi)。無(wú)疑，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)者們集體遭遇的共同困境。

沙龍君作為阿里應(yīng)用分發(fā)的合作媒體，最近剛好參加了開發(fā)者城市沙龍的杭州站。

在此次沙龍分享上，阿里應(yīng)用分發(fā)對(duì)合作資源進(jìn)行了深度解讀，圍繞消費(fèi)升級(jí)與應(yīng)用推廣提供了解決思路，同時(shí)也邀請(qǐng)到Flipboard等優(yōu)質(zhì)應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行了產(chǎn)品推廣的經(jīng)驗(yàn)分享。
阿里應(yīng)用分發(fā)目前整合了豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全流量矩陣布局，并基于阿里大數(shù)據(jù)，在「內(nèi)容精耕化」、「大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化」、「流量全球化」方面加強(qiáng)了投入，搭建出多元化的分發(fā)平臺(tái)，為開發(fā)者搭建分發(fā)服務(wù)生態(tài)。

以下是對(duì)此次杭州站的一些記錄與分析，或許對(duì)創(chuàng)業(yè)者們?cè)趦?yōu)質(zhì)流量精準(zhǔn)獲取方面有一定的幫助。

- 01 -
應(yīng)用推廣，多元化資源賦能開發(fā)者
目前我國(guó)正處在第三次消費(fèi)升級(jí)的增長(zhǎng)過程中，用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)和層級(jí)已經(jīng)提高。針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，如何滿足用戶的高質(zhì)量消費(fèi)需求，成為了應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注的問題。
在沙龍中，阿里應(yīng)用分發(fā)開放平臺(tái)總監(jiān)周志鴻還提到，新的消費(fèi)趨勢(shì)是難關(guān)但更是機(jī)遇，如今的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出年輕化、高品質(zhì)需求等特征，開發(fā)者應(yīng)快速抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)用戶需求。

阿里應(yīng)用分發(fā)提供內(nèi)容營(yíng)銷、流量扶持等多元化資源，自阿里應(yīng)用分發(fā)成立以來一直在助力行業(yè)生態(tài)的發(fā)展和升級(jí)，包括豌豆莢獨(dú)家應(yīng)用首發(fā)欄目「應(yīng)用發(fā)布會(huì)」、每周推薦一款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的「豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」、扶持新銳高潛力app的「青藤計(jì)劃」、針對(duì)精品游戲的「積木計(jì)劃」等項(xiàng)目。阿里應(yīng)用分為開發(fā)者全面開放合作，通過「流量+營(yíng)銷」賦能開發(fā)者獲取更多高質(zhì)用戶。

- 02 -
品效協(xié)同，阿里大數(shù)據(jù)助力分發(fā)提升
阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)軟件行業(yè)銷售總監(jiān)謝越在沙龍上表示，阿里應(yīng)用分發(fā)打通了阿里大數(shù)據(jù)的多維用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建立體用戶畫像，完善了多維度的營(yíng)銷標(biāo)簽，通過阿里大文娛全媒體矩陣的驅(qū)動(dòng)下賦能開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效和優(yōu)質(zhì)的觸達(dá)。
除了精準(zhǔn)分發(fā)之外，產(chǎn)品推廣還需要迎合智能營(yíng)銷的新趨勢(shì)：品效協(xié)同。謝越指出，在品牌廣告與效果廣告的雙重助力下，客戶可得到明顯的提升：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)穩(wěn)固流量提升、重要節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)高增長(zhǎng)、品牌賦能助力產(chǎn)品成長(zhǎng)。謝越分別結(jié)合具體案例進(jìn)行了相應(yīng)的闡述，比如說一款共享單車app，深度了解用戶的需求，調(diào)整產(chǎn)品推廣方向，在其重要節(jié)點(diǎn)積極參與阿里應(yīng)用分發(fā)各類活動(dòng)，不斷探索新的營(yíng)銷方式，帶來節(jié)點(diǎn)性高增長(zhǎng)。


接下來，阿里應(yīng)用分發(fā)繼續(xù)為開發(fā)者提供豐富的合作資源，包括暑期檔等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)招商活動(dòng)、定制化資源服務(wù)、阿里影業(yè)IP合作資源的開放等，通過多種營(yíng)銷產(chǎn)品和多種營(yíng)銷場(chǎng)景，更精確、更直接的影響目標(biāo)用戶。

- 03 -
抓住升級(jí)機(jī)遇 注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
消費(fèi)升級(jí)同樣也促使更多app關(guān)注用戶和內(nèi)容的質(zhì)量。Flipboard中國(guó)區(qū)副總裁高雅潔分享了紅板報(bào)（中文名）在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的推廣方法，結(jié)合品牌定位、用戶定位、精準(zhǔn)資源三大板塊，講述如何使效益最大化。此外，盒馬鮮生高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家傅法強(qiáng)就生鮮消費(fèi)市場(chǎng)也進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享，他表示，線上生鮮市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)正在往更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)、更創(chuàng)新的方向發(fā)展，這也是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的必然結(jié)果。


今年，阿里應(yīng)用分發(fā)開發(fā)者沙龍已經(jīng)走過了北上杭等重點(diǎn)城市，為業(yè)內(nèi)人士就2017年全新流量資源、新政策內(nèi)容等方面進(jìn)行了全面分享，杭州站則在消費(fèi)升級(jí)的領(lǐng)域展開了深入的探討，為更多人解答了如何更快更好獲取好用戶，解決應(yīng)用推廣的難題。