常熟網(wǎng)絡(luò)公司
前言
今天的內(nèi)容主要是關(guān)于軟文的一些講解(jiǎng jiě),早在上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始軟文就出現(xiàn)在人們的視野中了,只不過(guò)早期的軟文形式多以公司花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告為主,也是早期比較狹義的理解
現(xiàn)在人們口中所說(shuō)的軟文大多數(shù)是廣義上的理解,公司通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析(Analyse)等,現(xiàn)在常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式方法或多或少都離不開(kāi)文字,更多的是離不開(kāi)好的軟文
一,什么是軟文
軟文,由企業(yè)的市場(chǎng)(shì chǎng)策劃人員或廣告公司(Company)的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的 ;文字廣告 ; 將宣傳網(wǎng)站內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在共同,讓用戶(hù)在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶(hù)得到了他想需要的內(nèi)容,也了解了宣傳的內(nèi)容
非常多人都有一個(gè)困惑,就是太拘泥于軟文的形式,從而覺(jué)得軟文很難寫(xiě),這個(gè)給大家一個(gè)建議,可以先去寫(xiě)寫(xiě)博客,常見(jiàn)的有新浪博客和網(wǎng)易博客,在自己的博客上多發(fā)表一些和宣傳網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的但是廣告性質(zhì)又不是太明顯的文章,接著可以試試在其他網(wǎng)站上學(xué)習(xí)投稿,讓更多的人看到你的文章,畢竟自己本身的博客的流量還是沒(méi)有一些門(mén)戶(hù)和社交論壇網(wǎng)站流量多
二,怎么寫(xiě)軟文
1. 目標(biāo)定位,人群定向
之前寫(xiě)過(guò)的幾篇文章都提到過(guò)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之前要有個(gè)很好的定位和目標(biāo)分析,這里主要指的是將軟文的展現(xiàn)對(duì)象,目標(biāo)人群做好分析定向,撰寫(xiě)軟文的目的是什么,主要為了何種作用,給哪些人看,需要寫(xiě)哪些內(nèi)容等等
做軟文營(yíng)銷(xiāo)也好,網(wǎng)絡(luò)推廣也好,最主要的還是定向流量,而不是大眾流量,這點(diǎn)做起來(lái)很難,但是慢慢的也會(huì)積累些經(jīng)驗(yàn)的,早些年,互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有普及,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展沒(méi)有這么快的時(shí)候,人們主要獲取信息還是在電視,報(bào)紙,文刊雜志上,很多還是以文字形式表現(xiàn)出來(lái)的,如今在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)面前,這些可能不會(huì)有太大的作用了,如今更多的常見(jiàn)的就是一些廣告推送,新聞?lì)愜浳膹V告以及一些網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容
現(xiàn)在人們常見(jiàn)的主要表現(xiàn)在新聞網(wǎng)站上的網(wǎng)站內(nèi)容,地方新聞啊,娛樂(lè)新聞啊,媒體新聞啊等等,廣告推送主要是一些推廣的彈窗啊,朋友圈廣告啊,社交廣告啊,百度推薦的廣告內(nèi)容啊等等
撰寫(xiě)軟文主要的還是要學(xué)會(huì)目標(biāo)定位,抓準(zhǔn)自己需要的人群定向,至于文章網(wǎng)站內(nèi)容方面的會(huì)在接下來(lái)作介紹
2. 網(wǎng)站內(nèi)容合理化,動(dòng)態(tài)化
很多人最關(guān)心的莫過(guò)如此,就是文章的整體網(wǎng)站內(nèi)容,通順性高不高,質(zhì)量好不好,論點(diǎn)新不新,效果有沒(méi)有等等類(lèi)似的問(wèn)題(Emerson),這里簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)高質(zhì)量的軟文如何編輯:
首先對(duì)于文章質(zhì)量來(lái)說(shuō),我認(rèn)為最好的是自己有獨(dú)到的觀點(diǎn),符合大眾需求的,可以把自己的宣傳融入進(jìn)去的觀點(diǎn),這個(gè)需要多看看行業(yè)新聞和一些高質(zhì)量的軟文推薦,如果沒(méi)有這些的話(huà),可以引入一些時(shí)下的熱門(mén)話(huà)題,這個(gè)本身就有流量和爭(zhēng)議性,所以文章的質(zhì)量也會(huì)隨著互動(dòng)性的增加而提高
其次在文章的形式上個(gè)人建議排版脈絡(luò)要清晰,符合邏輯,字?jǐn)?shù)中等,不宜過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短,對(duì)文章的網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)要有一定的把握,這樣一方面比較符合人們的閱讀習(xí)慣,另一方面自己在融入宣傳的時(shí)候也會(huì)更得心應(yīng)手,質(zhì)量上也能可圈可點(diǎn),對(duì)于軟文的幾種方式,諸如懸念式、故事式、情感式等等的把握,自己可根據(jù)情況去選擇
最后就是適當(dāng)?shù)男麄?,軟文?xiě)好了相當(dāng)于做好了產(chǎn)品(Product),然后怎么賣(mài)出去,就需要更多的人知道或者看到了,這就離不開(kāi)宣傳了,好的軟文可以用于推薦或者轉(zhuǎn)載,至于何種宣傳方式方法,這里有非常多免費(fèi)的方法,各位有需要的可以參閱之前的文章《如何免費(fèi)在網(wǎng)上做推廣宣傳》和
3. 標(biāo)題(title)新穎,有吸引力
軟文由內(nèi)而外,從內(nèi)部的目標(biāo)定位,人群定向到內(nèi)容和形式上的合理化,動(dòng)態(tài)化,接下來(lái)就是文章的牌面了------標(biāo)題(title)
標(biāo)題也是比較重要的部分,所以放到最后說(shuō),軟文的標(biāo)題千變?nèi)f化,但是想要吸引人,就需要有吸引力才行,這里可以采用之前說(shuō)的幾種方式懸念式、故事式、情感式等類(lèi)型標(biāo)題,也可以創(chuàng)新一點(diǎn),反其道而行,以吐槽的標(biāo)題去吸引別人,這個(gè)不太適用于企業(yè),這里僅供參考,標(biāo)題的寫(xiě)法非常多,具體的自己定,或者可以參考別人的,常見(jiàn)的個(gè)人建議去參考一些新聞或者今日頭條上的文章,那里的標(biāo)題樣式比較多,有打動(dòng)你的你也可以參考參考
三,如何利用軟文
寫(xiě)好了軟文,該如何有效的利用呢,個(gè)人建議,做產(chǎn)品(Product)宣傳的話(huà),就以推廣的路線(xiàn)去做,做品牌宣傳的話(huà),就以網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式方法去做,根據(jù)自己的定位和需求去做,寫(xiě)好的軟文對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幫助是很大的,所以還在苦惱互聯(lián)網(wǎng)不知該從何做起的時(shí)候,先從軟文做起吧,掌握初步的技能,也能更好的在互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中生存,相關(guān)內(nèi)容可以參閱
總結(jié)(zǒng jié)
現(xiàn)在也有很多大公司在招一些會(huì)寫(xiě)文案的,更多的是會(huì)寫(xiě)軟文的人才,這里分享給出的一些建議,想要從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和提升自己技能的可以多看看,有問(wèn)題(Emerson)也可以和我聯(lián)系,現(xiàn)如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在不斷地發(fā)展,軟文這一塊,可以結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去做,形式在不斷變化,掌握好實(shí)質(zhì)性的東西才能更好的應(yīng)對(duì),更好的做出改變,軟文也是最基礎(chǔ)的,可以先自己多看看,再多練練,積累點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)
;沒(méi)有人可以告訴你路該怎么走,但是你可以與沿途的路人相交流,與我交流"------------