（一）網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生與發(fā)展  
　　網(wǎng)絡營銷在國外有許多翻譯，如Cyber Marketing, Internet Marketing, Network Marketing, e-Marketing等等。不同的單詞詞組有著不同的涵義，Cyber Marketing主要是指網(wǎng)絡營銷是在虛擬的計算機空間（Cyber，計算機虛擬空間）進行運作；Internet Marketing 是指在Internet上開展(kāi zhǎn)的營銷活動;Network Marketing 是在網(wǎng)絡上開展的營銷活動，同時這里指網(wǎng)絡不僅僅是Internet，還可以是一些其它類型網(wǎng)絡，如增殖網(wǎng)絡VAN。目前，比較習慣采用的翻譯方法是e-Marketing，e-表示電子化、信息化、網(wǎng)絡化的涵義，既簡潔又直觀明了，而且與電子商務（E-Commerce）（e-Business）、電子虛擬市場(shì chǎng)（e-Market）等進行對應。  
　　網(wǎng)絡營銷的發(fā)展是伴隨信息技術的發(fā)展而發(fā)展的，目前信息技術的發(fā)展，特別是通訊技術的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)絡形成一個輻射面更廣、交互性更強的新型媒體，它不再局限于傳統(tǒng)的廣播電視等媒體的單向性傳播，而且還可以與媒體的接受者進行實時的交互式溝通和聯(lián)系。蘇州網(wǎng)站推廣當前傳播常見的推廣方式主要是在各大網(wǎng)站推廣服務商中通過買廣告之類等等方式來實現(xiàn)，免費網(wǎng)站推廣包括：SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容或構架提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名，在論壇、微博、博客、微信、QQ空間等平臺發(fā)布信息，在其他熱門平臺發(fā)布網(wǎng)站外部鏈接等。蘇州網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，借助平臺和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。網(wǎng)絡營銷的效益是使用網(wǎng)絡人數(shù)的平方，隨著入網(wǎng)用戶的指數(shù)倍增加，網(wǎng)絡的效益也隨之以更大的指數(shù)倍數(shù)增加。因此，企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場上開展(kāi zhǎn)網(wǎng)絡營銷、占領新興市場對企業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，因為網(wǎng)絡市場發(fā)展速度非常迅猛，機會稍縱即逝。  
（二）網(wǎng)絡營銷內(nèi)涵  
　　網(wǎng)絡營銷作為新的營銷方式方法和營銷手段實現(xiàn)企業(yè)營銷目標，它的內(nèi)容非常豐富。下面是本書將要詳細(xiáng xì)介紹的網(wǎng)絡營銷中一些主要內(nèi)容：  
　　1．網(wǎng)上市場調(diào)查。主要利用Internet 的交互式的信息溝通渠道來實施調(diào)查活動。  
　　2．網(wǎng)上消費者行為分析(Analyse)。通過(tōng guò)Internet這個信息溝通工具，來了解(Find out)這些群體的特征和偏好，是網(wǎng)上消費者行為分析的關鍵。  
　　3．網(wǎng)絡營銷策略制定。  
　　4．網(wǎng)上產(chǎn)品(Product)和服務策略。  
　　5．網(wǎng)上價格營銷策略。蘇州網(wǎng)絡公司原本指的是提供網(wǎng)絡服務的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商ICP公司，提供互聯(lián)網(wǎng)接入的ISP公司，提供內(nèi)容托管的IDC提供商，還有無線接入、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡培訓、網(wǎng)絡銷售、網(wǎng)絡營銷方案制作、網(wǎng)絡支付等的服務及工程公司，比如中國的網(wǎng)通和電信的網(wǎng)絡的服務，他們提供網(wǎng)絡集成、線路架設、各種網(wǎng)絡服務。  
　　6．網(wǎng)上渠道選擇(xuanze)與直銷。蘇州網(wǎng)站建設公司是指使用標識語言（markup language)，通過一系列設計、建模、和執(zhí)行的過程將電子格式的信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，最終以圖形用戶界面（GUI）的形式被用戶所瀏覽。  
　　7．網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡廣告。網(wǎng)絡廣告作為最重要的促銷工具，主要仰賴Internet的第四媒體的功能，即網(wǎng)絡廣告具有交互性和直接性。  

　　(三)網(wǎng)絡營銷與電子商務（E-Commerce）  
　　作為Internet起步最早的成功的商業(yè)應用，網(wǎng)絡營銷得到蓬勃和革命性的發(fā)展。蘇州網(wǎng)站推廣當前傳播常見的推廣方式主要是在各大網(wǎng)站推廣服務商中通過買廣告之類等等方式來實現(xiàn)，免費網(wǎng)站推廣包括：SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容或構架提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名，在論壇、微博、博客、微信、QQ空間等平臺發(fā)布信息，在其他熱門平臺發(fā)布網(wǎng)站外部鏈接等。隨著網(wǎng)絡營銷發(fā)展的深入，它局限在營銷部門上的商業(yè)應用已經(jīng)不能適應Internet對公司整個經(jīng)營(jīng yíng)管理(guǎn lǐ)模式(pattern)和業(yè)務流程管理控制（control)方面的挑戰(zhàn)。電子商務是從企業(yè)全局角度出發(fā)，根據(jù)市場需求來對企業(yè)業(yè)務進行系統(tǒng)標準的重新設計和構造，以適應網(wǎng)絡知識(zhī shí)經(jīng)濟(jīng jì)時代的數(shù)字化管理和數(shù)字化經(jīng)營的需要。  
　　對電子商務（E-Commerce）比較權威的定義是經(jīng)濟(jīng jì)合作與發(fā)展組織OECD給出的定義：電子商務是關于利用電子化手段從事的商業(yè)活動，它基于電子處理和信息技術，如文本、聲音和圖象等數(shù)據(jù)傳輸主要是遵循TCP/IP協(xié)議，通訊傳輸標準，遵循WEB信息交換標準，提供安全保密技術?！?nbsp; 
　　如果給出一個更簡單系統(tǒng)(system)的定義，電子商務（E-Commerce）是指系統(tǒng)化地利用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的全過程(guò chéng)。網(wǎng)絡營銷作為促成商品交換實現(xiàn)的公司經(jīng)營(jīng yíng)管理(guǎn lǐ)手段，它顯然是企業(yè)電子商務活動中最基本的重要的Internet商業(yè)活動。

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