網站SEO：
網絡上充斥著許多談論SEO優(yōu)化的文章，其中也隱含大量迷思與陷阱。當你不小心身陷迷思中，除了可能做大量白工外，更可能讓關鍵字搜尋排名不升反降??！

為了避免上述苦果，除了參考百聚匯關于SEO入門相關文章之外，此次將以三大面向：SEO觀念、網頁結構、輔助工具，做深入分析，以期帶領你避開SEO的種種迷思與陷阱。

SEO觀念

方向對了，路再艱辛，都能走到終點。

在進行SEO優(yōu)化時，第一步并不是埋頭將網站按部就班優(yōu)化一遍；而是先思索、分析，分析自己的網站需要哪些優(yōu)化？思索網站最終想呈現給使用者什么樣的感覺？如果僅僅只是閉門造車，反而會造成過度優(yōu)化，拔苗助長的結果。

注重網站的每個頁面

首頁是使用者進入網站的第一眼，重要性不言而喻。然而，SEO優(yōu)化的入門者，時常過度追求首頁的優(yōu)化，或是優(yōu)化特定幾個頁面，卻忽略網頁整體一致性，甚至因為忽略某些頁面，使未被優(yōu)化的頁面看起來更加突兀，連帶也大幅影響使用者的易讀性。

一個沒有顧慮到使用者體驗的網站，是無法做好SEO的。而這往往也是有些經營者自認已經做好SEO，關鍵字搜尋排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的原因。

慎選適合的關鍵字

關鍵字營銷是SEO十分重要的一環(huán)，若關鍵字營銷的觀念錯誤，將造成SEO優(yōu)化一步錯，步步錯的嚴重后果。許多人在關鍵字營銷時雖然選擇一個流量大，競爭激烈的主流關鍵字，卻沒有考慮到自己是否有能力吃下這個關鍵字，又或者這個關鍵字對自身網站而言，到底值多少？

舉例來說，對販賣馬術護具的電商而言，馬術絕對是一個主流的關鍵字。然而，這個主流關鍵字絕對是同產業(yè)彼此廝殺的主戰(zhàn)場。對于一個還未成為主流電商的新進者來說，并沒有同等的資金、人力、資源去做拼搏，如果一昧在馬術這個主流關鍵字主戰(zhàn)場拚搏，必定事倍功半。

此外，會搜尋馬術這個主流關鍵字的使用者不一定是想要購買馬術護具，反而是想了解馬術或是相關競賽。因此，縱使最終真的搶下該主流關鍵字，或許對提升知名度有所助益，但對于電商真正重要的轉換率反而沒有顯著成長，更可能因為高流量但低購買造成轉換率下降。

所以，準確分析并選定一個更貼近自身商品的關鍵字是至關重要的。或許該關鍵字的流量相對較少，但是要拿下該關鍵字的前幾名所需付出的成本也因而少許多。更重要的是，因為更貼近自身商品，帶來的轉換率甚至會比主流關鍵字更高！用低成本產生高效益，正是關鍵字營銷的精華所在。

適度運用超連結

從自身網站連出去的超連結，或是由其他地方連到自身網站的反向連結，在SEO優(yōu)化中都是重要的。早期在進行SEO優(yōu)化時，更是不惜一切在其他論壇、討論區(qū)種下各個反向連結以求加速SEO優(yōu)化。

這在早期確實是有用的，然而當搜尋引擎注意到超連結及反向連結的濫用后，便更加注重連結的適切性，并且會將濫用的連結判定為垃圾訊息，進而降低關鍵字搜尋的排名。

而同樣的在使用者體驗來說，隨意種下的連結不僅大大降低易讀性，更會使整個網站看起來雜亂不堪，自然而然就會降低使用者上該網站的意愿。

因此，超連結、反向連結固然重要，但應該適度使用，避免過度優(yōu)化造成關鍵字搜尋排名降低的反效果。

網頁結構

網頁結構在SEO優(yōu)化中算是比較多迷思與陷阱的地方，由于網頁架構設計有其專業(yè)所在，因此光建置其中的一個環(huán)節(jié)可能就要讓IT人員花費不少時間與資源。因此，網頁結構絕大多數是無法幫助SEO優(yōu)化，雖不會產生使關鍵字搜尋排名下降的效果，但讓IT人員做白工的隱性成本卻是十分巨大的。

是否要優(yōu)化sitemap？

所謂sitemap對于搜尋引擎來說就是一本自身網站的使用說明書，讓搜尋引擎能更方便瀏覽自身網站。對于結構較為龐大的網站而言確實會因為擁有sitemap而縮短讀取時間，進而擁有較好的關鍵字搜尋排名。

然而，搜尋引擎算法中，并沒有把sitemap納入篩選標準，因此對于結構沒這么龐大的網站而言，sitemap的優(yōu)化與否并沒有太大差異；應用在結構龐大的網站上，差異性也不足以影響關鍵字搜尋的排名。

但是，由于sitemap牽涉到整個網站結構的設計，進行優(yōu)化必然是個十分麻煩的工程，在成本效益考量下，TransBiz并不建議去做sitemap優(yōu)化。

是否應該建立robot.txt？

robot.txt對于搜尋引擎而言是自身網站的一項閱讀規(guī)則，什么該被讀??？什么不該被讀取？在早期IT人員深信沒有robot.txt的網站將會導致關鍵字搜尋排名的負面影響。而目前被證實沒有建立robot.txt的網站并不會因此在關鍵字搜尋的排名中獲得劣勢，此為一項迷思。

不過，robot.txt在網頁結構的設計上確實有它的功用所在，當自身網站有某些用于測試或是未公開的網頁，利用robot.txt來遮蔽確實可免去被搜尋引擎算法讀取，進而被認為是未進行SEO優(yōu)化。因此，沒有建立robot.txt雖然不會為網站SEO優(yōu)化帶來負面影響，百聚商學院仍然建議能在進行成本效益考量后去建置。

網域名稱一定要是www？

www.是目前最廣泛使用的信息網路服務系統，也可以稱得上是網絡世界里的一種協定。由于它的普及性，時常讓人誤以為使用www.開頭的網域名稱能獲得搜尋引擎較高權重分配。因此，許多IT人員甚至會為了刻意使用www.開頭的網域名稱而破壞整體網頁架構設計一致性。然而，搜尋引擎算法已經證實網域名稱的開頭并沒有被納入評比標準。

另外，也有許多IT人員擔心網域的存在時間會被納入搜尋引擎的評比之中，而這項謠傳已被搜尋引擎證實為一項迷思。

輔助工具

在進行SEO優(yōu)化的同時，Google同時提供許多相關工具供大眾使用。然而，由于Google同時也是搜尋引擎，因此許多人在SEO優(yōu)化時會將Google搜尋引擎算法與其提供的工具做過度連結，進而造成許多迷思。

Google Analytics和SEO優(yōu)化有關嗎?

Google Analytics和SEO優(yōu)化之間其實并沒有直接的關聯。Google Analytics主要功能為追蹤使用者在網頁中的行為，并且透過相關交叉分析、比對，整理出具有商業(yè)價值的信息，進而優(yōu)化網站并提升轉換率。

而SEO優(yōu)化則是強調透過揣摩搜尋引擎的算法，來達到關鍵字搜尋中，自然搜尋量的上升。因此，兩者在根本上的目的就不一樣，直接共同點僅僅是都與同一家公司－Google有直接關聯。

然而，透過Google Analytics優(yōu)化自身網站，并且用以提升UX和UI也能間接影響SEO優(yōu)化。因此，雖然兩者間沒有直接影響因素，百聚匯商學院仍然推薦在進行SEO優(yōu)化時，也能同時使用Google Analytics。

買了Google AdWords后，會帶動SEO優(yōu)化嗎？

Google AdWords是Google提供一項與關鍵字搜尋有關的服務，除了能夠付費購買關鍵字廣告之外，也提供規(guī)劃關鍵字詞組、關鍵字分析……等功能。

然而，SEO優(yōu)化強調的則是透過優(yōu)化后能達成自然搜尋量的上升不需花費任何一毛錢。在觀念上，SEO優(yōu)化即是強調不需花費關鍵字營銷費用，如果搜尋引擎將需要花費營銷費用的Google AdWords納入評比，將陷入背離目的窘境。

因此，搜尋引擎算法證實Google AdWords并沒有納入評比的考量中，這也代表買了Google AdWords后，并不會帶動SEO優(yōu)化，

在進行SEO優(yōu)化時，躲避迷思與陷阱的最佳方式還是回歸自我，不過度追求，不盲從。時時問自己，我的網站需要哪些優(yōu)化？我想讓使用者看見怎樣的網站？我的網站想帶來什么價值？