seo(搜索引擎(Engine)優(yōu)化)(搜索引擎優(yōu)化)和SEM兩者的區(qū)別你真的了解嗎？?jī)煞N搜索營(yíng)銷(xiāo)方式方法各自的優(yōu)缺點(diǎn)你又是否清楚呢？如果你不知如何分配你的搜索營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，或是不知道應(yīng)該優(yōu)先施行哪種搜索營(yíng)銷(xiāo)策略，那么這篇文章可以幫助你深入了解SEO和SEM的特性所在。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡(jiǎn)稱(chēng)。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是在一段時(shí)間內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場(chǎng)行為。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo) 綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長(zhǎng)期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷(xiāo)的目的。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)工作包括廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)、包裝、事件、贊助和客戶(hù)服務(wù)等。常熟網(wǎng)站推廣國(guó)內(nèi)網(wǎng)站推廣是指將網(wǎng)站推廣到國(guó)內(nèi)各大知名網(wǎng)站。主要有易推傳媒、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、雅虎、NNT流量、谷歌等，以及各行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣。國(guó)內(nèi)推廣主要分為商業(yè)推廣、普通推廣、競(jìng)價(jià)排名、中文地址欄搜索、行業(yè)推廣等。中文地址欄搜索有通用網(wǎng)址;在各行業(yè)網(wǎng)站推廣。全球性的網(wǎng)站推廣，主要是指在全球知名網(wǎng)站做網(wǎng)站推廣。最好的國(guó)際推廣谷歌的推廣。谷歌的數(shù)據(jù)量是全球最大的，查詢(xún)信息最方便，全球占市場(chǎng)量最大。全球訪問(wèn)人數(shù)最多。谷歌是包括YAHOO、AOL在內(nèi)全球500多家著名搜索引擎的提供商。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。常見(jiàn)的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶(hù)體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。 SEO（搜索引擎（search engine）優(yōu)化）

優(yōu)勢(shì)（解釋:能壓倒對(duì)方的有利形勢(shì))：1、平臺(tái)眾多 。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)：即企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)。seo(搜索引擎優(yōu)化)(搜索引擎優(yōu)化（optimalize）)是針對(duì)所有的搜索（search)引擎來(lái)進(jìn)行的，只要是直接面向用戶(hù)體驗(yàn)的，那么你不僅僅能收獲百度來(lái)的流量，像谷歌，搜狗，360， SOSO等等平臺(tái)都會(huì)不同程度的認(rèn)可你的網(wǎng)站，進(jìn)而給到良好的網(wǎng)絡(luò)（network）展示(model)位置。 2、預(yù)算低 。我們都知道要提升網(wǎng)站的流量，提升預(yù)算是必須的。但SEO不一樣，SEO就像滾雪球，開(kāi)始收獲的效果也許算不上好，但 ;雪球 ;一旦滾起來(lái)，機(jī)制建立好了，那么效果將會(huì)越來(lái)越顯著（striking），并且不需要投入更多的費(fèi)用(expense)。 3、效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。與SEM不同，一個(gè)經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)(Major)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站，其自然流量是不會(huì)因?yàn)橥Ｖ沽藘?yōu)化而馬上消失的，相反這段流量會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，并且基本上是穩(wěn)定的。 4、更易吸引(xī yǐn)點(diǎn)擊。目前(Nowadays)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)更加偏重于搜索引擎的自然結(jié)果，相比SEM，SEO更容易獲得關(guān)注和點(diǎn)擊。通過(guò)對(duì)比，我們也不難發(fā)現(xiàn)，排名靠前的SEO流量通常是高于排名靠前的SEM廣告（advertisement）的。 劣勢(shì)：1、見(jiàn)效時(shí)間長(zhǎng)。一般來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化能產(chǎn)生顯著效果需要幾個(gè)月的時(shí)間，如果急于求成就很難達(dá)到預(yù)期的效果。所以做SEO優(yōu)化，需要有充分的理解和心理預(yù)期。 2、穩(wěn)定性低。搜索引擎計(jì)算方法經(jīng)常變動(dòng)，導(dǎo)致（使產(chǎn)生，促成）網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量也不斷變動(dòng)，在穩(wěn)定性這一方面，SEO不如SEM。 SEM (搜索引擎競(jìng)價(jià)) 優(yōu)勢(shì)1、見(jiàn)效快。通過(guò)SEM競(jìng)價(jià)，可以讓網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量在短短幾分鐘之內(nèi)就出現(xiàn)和增長(zhǎng)，速度（speed）非?？?。 2、測(cè)試、統(tǒng)計(jì)方便。SEM競(jìng)價(jià)的數(shù)據(jù)（data)信息相當(dāng)豐富，可以用來(lái)對(duì)比分析哪些頁(yè)面(webpage)有更好的轉(zhuǎn)化率。除此之外，SEM還可以通過(guò)測(cè)試不同組別的關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的登陸頁(yè)，了解訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，選擇用戶(hù)參與度或者轉(zhuǎn)化率高的詞作為SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞參考。 3、精準(zhǔn)計(jì)算。通過(guò)SEM，網(wǎng)站的花費(fèi)、展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化等等數(shù)據(jù)都可以被很好的追蹤和計(jì)算，如果能好好分析這些數(shù)據(jù)指標(biāo)（target aim)，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整將會(huì)有很大的幫助。 4、針對(duì)性強(qiáng)。對(duì)于本地公司或地區(qū)推廣來(lái)說(shuō)，這一功能用處很大。SEM可以在賬戶(hù)后臺(tái)分區(qū)域、分時(shí)間段來(lái)投放指定關(guān)鍵詞，這樣不僅能準(zhǔn)確發(fā)掘潛在用戶(hù)，也減少非常多無(wú)效的花費(fèi)和流量。 劣勢(shì)：1、無(wú)花費(fèi)就無(wú)流量。SEM一旦停止花費(fèi)，流量就會(huì)停止，不會(huì)有SEO的持續(xù)見(jiàn)效期。 2、吸引用戶(hù)量較少。對(duì)于大部分網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，愿意點(diǎn)擊SEM廣告的人數(shù)并不多，這就導(dǎo)致SEM吸引的用戶(hù)量受到局限。         以上這些就是SEO和SEM的主要優(yōu)劣勢(shì)，大家其實(shí)并不用糾結(jié)于那種方法更好，如果想要給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)利益(benefit)、降低（reduce)風(fēng)險(xiǎn)(risk)，SEO和SEM結(jié)合使用才是王道，這也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一大趨勢(shì)（trend)。